2023年美团休闲玩乐消费规模同比增长110% 成都订单量居全国前三-pg试玩版网站

四川经济网讯（记者 唐千惠）当代年轻人都在玩什么？1月18日，美团在重庆举办休闲玩乐行业峰会，并发布相关数据——2023年美团休闲玩乐市场消费规模同比增长110%，上海、北京、成都、长沙、重庆的玩乐订单量位居全国前五。截至2023年12月，累计超5万休闲玩乐商家在美团试水了直播新模式，直播场次破百万，“货架 直播”的双轮驱动模式，带动多个商家全年生意创新高。

玩乐业态潮流涌动  “质价比”成年轻人消费关键词

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性价比。”自东北洗浴被南方游客“包场”后，集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗浴中心，跃升为这个冬天的“顶流”。“南泥北运”的流动热潮，促进了南北洗浴文化的碰撞与交流，为洗浴中心在全国范围的“破圈”创造了新机遇。美团数据显示，2023年12月以来，洗浴中心订单量同比增长200%，上海、沈阳、大连、重庆、天津五城的洗浴泡汤门店数最多，25岁以下的消费者占比由2019年的22%上涨至26%。

追求“质价比”基础上，百余元的“轻养生”成为这届年轻人的健康消费新选择。过去一年，美团上推拿理疗类门店大幅上涨，艾灸、刮痧、拔罐等传统中式养生服务供给增速领跑行业大盘。年轻客群的涌入，加速康养类产业迭代升级，据美团调研，上海是首个拥有万家足体康养门店的城市，成都、北京、广州、深圳、重庆等地的门店数均已超过7000家。

直播场次破百万  “货架 直播”驱动实体门店新增长

今年以来，以休闲玩乐为代表的服务零售迎来快速增长，“货架 直播”的双轮驱动模式，成为越来越多实体玩乐商家的线上经营标配。

2023年，美团打造“潮流夜生活”主题直播间外，还在全国18城打造线下特色市集，探索夜间消费新场景。（李文军 摄）

目前，美团已在休闲玩乐行业建立起“官方直播 商家店播 达人直播”的直播体系。官方直播方面，打造面向全国的“潮流夜生活”“哇塞！周末”等原创直播栏目，同时，结合城市特色和休闲玩乐的业态特点，探索城市直播和行业主题直播模式，从七夕58城直播到中秋国庆双节60多个直播场景，直播间交易额屡破新高。

店播体系更是为本地商家盘活私域流量、参与线上经营提供了新玩法。依托美团直播的低成本参与方式和精准触达，供需两端的匹配效率持续提升，商家在美团上的店播核销率可高达95%。美团最新公布的一组数据显示，2023年下半年以来，参与直播的休闲玩乐商家数超过5万家，直播场次突破百万。